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家庭互联网时代大屏营销将会发生哪些变化

  快速发展的终端市场,在为OTT行业带来更多流量红利的同时,其所催生的无序竞争以及营销困惑也在一定程度上影响到了行业的整体发展。不过虽然存在困境,但考虑到智能电视如今已成为了家庭中不可或缺的核心媒介渠道,可以说,智能电视在大屏营销方面仍然存在着巨大的挖掘潜力。对此,深圳市酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成在“2019 NEW TV大会”上阐述了自己对于大屏营销的独特看法。在其看来,“如今影响NEW TV营销效果的主要有三大核心因素,其一就是针对人群,其二就是针对渠道的展示,其三就是就是广告本身的素材的创意”。不难看出,在互联网逐渐步入家庭互联网的当下,NEW TV已然成为了撬动客厅流量的“入口”。秒针系统曾在《2019-2022 NEW TV发展报告》中指出,截至2019年第一季度,NEW TV的内容投放份额持续增长,监测流量份额已达15%,其中食品饮料、美妆个护和交通工具更是成为了NEW TV内容流量中的Top3行业。的确,对于尝试布局大屏营销领域的企业来说,客厅大屏在“一屏多用户”、“强制曝光”等多方面的优势,令他们看到了一条全新的内容投放方向。不过,以目前的情况来看,虽然智能电视在占有量方面已经超越了传统电视机,但OTT的运营收入却仅有传统电视年产值的零头,显然OTT端商业价值被严重低估。值得一提的是,作为OTT行业的先行者,酷开网络不仅拥有更加完善的智能系统生态,同时其运营体系也更加立体全面。通过搭建精准到家庭画像的运营和营销平台,并以数据化的方式分析受众、定位人群、动态调整,酷开网络成功在精准投放、展示渠道、创意素材等领域完成了创新,并在一定程度上实现了大屏价值的提升。从“2019 NEW TV大会”上所展示出的成果来看,酷开网络已成功凭借投放、展示、监测、分析以及追踪五个环节,形成了一个较为完整的营销闭环,并以“后链路服务”全面为“创意素材”提供指导作用。在投放阶段,酷开网络打造了企业级DMP。通过碰撞厂商独有数据、用户全量行为数据以及电视设备周边关联的同源数据,酷开网络如今在多维度定向能力上有着较为不错的表现。据官方透露,在某电商促销活动中,酷开网络成功凭借对于用户需求的精准缝隙,使得内容触达率在电购人群占比高达75.0%,极大的提升了内容的精准覆盖程度。而与此同时,酷开网络更加清楚的认识到,客厅大屏的使用环境并不等同于移动端、PC端这样的“私屏”,过于单一的营销模式可能并不适用与客厅消费场景。于是,我们可以看到酷开网络基于场景化的标签,打造出24种常见内容展示形式。其中,通过多资源组合投放,酷开网络更是做到了1+1 2的实际效果。比如“视频前贴片+提醒广告”的组合投放,就曾令投放后品牌认知度提升了17.9%,品牌好感度和转化意向度分别提升了74.5%和75.5%。渠道展示的重要性不必多言,从酷开网络近年来的发展便可见一斑。根据酷开网络副总裁封保成介绍,2019年酷开网络的非开机资源占比将由此前的6%上升至40%,实现了近7倍的增长。这一数据的背后,不仅意味着OTT的内容营销方式正在发生这前所未有的变化,同时也说明了营销闭环的形成对于产业模式转变所起到的重大意义。面对未来,这种从“效果”出发的发展模式,或许将会可以在大屏营销领域打造出更多富有创意的新玩法。而对于终端激活总量已超过3777万台的酷开网络来说,这样的营销体系升维,是否能对OTT行业突破价值困境起到帮。

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